ローソンのパッケージ変更は失敗でかわいいけど分かりにくい？デザイナーは誰？

ローソンのプライベートブランド「ローソンセレクト」のパッケージデザインが変更されました！

とってもおしゃれでコンビニの商品じゃないみたい！というのが第一印象だったのですが

お店で商品を選ぶときに「他の商品と見分けがつきにくい」「パッケージ変更が失敗だったんじゃないか？」という声も上がっています。

今回は

ローソンのプライベートブランドのパッケージのデザイナーが誰なのか？
今後パッケージデザインがどうなっていくのか？

についてまとめています。

ローソンの新パッケージデザインはnendの佐藤オオキ

金曜日にはカレーが食べたくなります♪手軽に作れる「スパイス香るバターチキンカリー」を食べようと思います(^^)
#ローソン #おうち時間を楽しく #おうち節約 #おうちごはん https://t.co/3oTDqkAkxq pic.twitter.com/wYVBjmMaPX

— ローソン (@akiko_lawson) June 5, 2020

ローソンのプライベートブランドの新しいパッケージデザインを手掛けたのは、佐藤オオキさんが設立した「nend」というデザイン会社です。

佐藤オオキさんはロッテのガム「ACUO」のパッケージデザインも担当。

絶対ぶれないボールペンとして話題の「ブレン」のデザインもnendが手掛けています。

ゼブラエマルジョンボールペンブレン 0.5mm 軸色白/インク黒/青/赤 BAS88-W/BL/R 3色3本組み

ノーブランド品

デザインのことは詳しくわかりませんが、とってもシンプルでスッキリと洗練されている印象を受けます。

佐藤オオキさんはグッドデザイン賞や日本インテリアデザイナー協会(JCD)賞大賞などなど数え切れないほどの受賞歴をお持ちのデザイナーさん。

そんなすごいデザイナーがローソンのプライベートブランドのパッケージをデザインしたなんて知りませんでした＾＾

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ローソンの新パッケージデザインは失敗？かわいいけど分かりにくいの声も

ローソンのプライベートブランドの新パッケージはとってもおしゃれでかわいいですよね！

無印っぽさもありつつシンプルで女性に好まれそうなデザインに変わったなぁと思っていました。

※追記

ローソンで無印の商品を販売することがわかりました！最初は都内の3店舗で販売されるそう。
ローソンと無印が一緒に商品開発もするんですって！

だから、ローソンのプライベートブランドのパッケージがシンプル寄りに変わったのかもしれません。

でも、実際に買い物をしてみて思ったのが「ちょっと分かりにくいかも」ということ。

お惣菜とかお茶は見分けがつくし大丈夫なんですが、納豆はローマ字で「NATTO」って書かれているのがちょっと分かりにくいかな・・・と思いました。

ローソンのリブランディングで納豆がよくわからないと言われてた理由がやっとわかった。これは確かにわからない。 pic.twitter.com/vxctc4oKQM

— たけうちさんは縮退しました🌀 (@chimerast) June 9, 2020

新パッケージの初見は、ふんわりしてローソンぽいけど、商品わかりづらいなぁと思った。店を埋めるPVBなのに、四か国語表記で海外の人に気を使っていても、色やフォントがユニバーサルじゃないし、国内のお年寄り切り捨てたデザインだなぁと。一番気になったのは納豆。

「NATTO」

どこターゲット⁉️ pic.twitter.com/9Mw1D9IARU

— 𝙆𝙎𝙆 𝙊𝙉𝙀 (@ksk1dc) June 5, 2020